Khajavi M, Kheiri B, Vedadi A. Presenting the Model of Meaningful Consumer Behavior with Emphasizing on Social Convergence and Attitude Homophily (Case Study: Consumers of Fast-moving Consumer Goods in Tehran). Islamic Life Style 2020; 3 :173-182
URL:
http://islamiclifej.com/article-1-829-fa.html
خواجوی مریم، خیری بهرام، ودادی احمد. ارائه مدل رفتار مصرفکننده معناگرا با تأکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی(مورد مطالعه: مصرفکنندگان کالاهای زودمصرف در تهران). سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت. 1398; 3
() :173-182
URL: http://islamiclifej.com/article-1-829-fa.html
1- گروه مدیریت بازاریابی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2- گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. (نویسنده مسئول). ، Bahramkheiri@gmail.com
3- گروه مدیریت دولتی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران
چکیده: (1169 مشاهده)
هدف: هدف از انجام تحقیق حاضر کشف جنبههای رفتار مصرفکننده معناگرا با تاکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی با استفاده از روشهای بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا میباشد.
مواد و ورش ها: در بخش کیفی تحقیق حاضر روش تحقیق مورد استفاده روش نظریه زمینهای میباشد. جامعه آماری تحقیق حاضر در بخش کیفی را خبرگان دانشگاهی و در بخش کمی را مصرفکنندگان کالای زود مصرف در تهران تشکیل دادهاند و نمونه آماری بخش کمی تحقیق حاضر 385 نفر در نظر گرفته شده است.
یافته ها: در بخش کیفی تحقیق حاضر با استفاده از کدگذاریهای باز، محوری و گزینشی تلاش گردید تا دادههای به دست آمده در 10 مصاحبه انجام شده و به خلق مدل فرایندی تحقیق منتج شوند.
نتیجه گیری: در بخش کیفی نتایج تحقیق حاضر در قالب ارائه مدلهای فرایندی و زمینهای از رفتار مصرفکننده با تاکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی در بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا ارائه شده است که متشکل از مدلی ساختار یافته از متغیرهای گرایشات معناگرایانه، بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا، درگیری محتوایی و همگرایی اجتماعی تبلیغات میباشد.
نوع مطالعه:
پژوهشي |
موضوع مقاله:
بالینی دریافت: 1398/10/10 | انتشار: 1398/12/25