دوره 5، شماره 4 - ( زمستان 1400 1400 )
جلد 5 شماره 4 صفحات 849-839 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Bidabadi Amin M, Islambolchi A, Rezaei Rad M. The Impact of Social Media Influencers on Travel Decisions: The Role of Trust in the Consumer Decision-Making Journey. Islamic Life Style 2022; 5 (4) :839-849
URL: http://islamiclifej.com/article-1-1761-fa.html
URL: http://islamiclifej.com/article-1-1761-fa.html
بیدآبادی امین مرتضی، اسلامبولچی علیرضا، رضایی راد مصطفی. تأثیر تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی بر تصمیمات سفر: نقش اعتماد در سفر تصمیم گیری مصرف کننده. سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت. 1400; 5 (4) :839-849
1- دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران.
2- استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران (نویسنده مسئول) ، alireza.slambolchi@gmail.com
3- استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران.
2- استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران (نویسنده مسئول) ، alireza.slambolchi@gmail.com
3- استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران.
چکیده: (750 مشاهده)
هدف: امروزه، نحوه دسترسی و استفاده از اطلاعات گردشگران به طور چشمگیری تغییر کرده که عمدتاً به دلیل تأثیر رسانه های اجتماعی است. دلیل اصلی گسترش رسانه های اجتماعی این است که به ابزاری برای شکل دادن به ادراکات، احساسات و تجربیات تبدیل شده و از این رو منبع مهمی از اطلاعات در فرآیند تصمیم گیری در سفر است. بنابراین هدف از این پژوهش، تأثیر تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی بر تصمیمات سفر: نقش اعتماد در سفر تصمیم گیری مصرف کننده می‌باشد.
مواد و روش ها: برای اندازه گیری متغیرها با استفاده از پرسشنامه به پیروی از تحقیق پاپ و همکاران(2021) انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق شامل دست اندرکاران صنعت گردشگری کشور شامل مدیران و کارشناسان سازمان های گردشگری مرتبط و اعضاء هیئت علمی و دانشجویان دکتری مدیریت گردشگری ایران بودند، حجم نمونه بر اساس جدول مورگان برابر با 158 نفر تعیین شد و روش نمونه گیری به صورت تصادفی طبقه ای و قلمرو زمانی این پژوهش 1401 می باشد. برای آزمون فرضیه های از مدل معدلات ساختار و نرم افزار PLS انجام شد.
یافته ها: نتایج پژوهش نشان داد که اعتماد مشتری نسبت به محتوای تولید شده توسط اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی تأثیر قابل توجهی بر میل سفر، جستجوی اطلاعات، ارزیابی مقاصد گردشگری، خرید محصولات گردشگری، رضایت سفر و به اشتراک گذاری تجربه گردشگران دارد.
نتیجه گیری: همچنین هر مرحله از سفر تصمیم‌گیری، اثر اعتماد را در مرحله بعدی تعدیل می‌کند.
مواد و روش ها: برای اندازه گیری متغیرها با استفاده از پرسشنامه به پیروی از تحقیق پاپ و همکاران(2021) انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق شامل دست اندرکاران صنعت گردشگری کشور شامل مدیران و کارشناسان سازمان های گردشگری مرتبط و اعضاء هیئت علمی و دانشجویان دکتری مدیریت گردشگری ایران بودند، حجم نمونه بر اساس جدول مورگان برابر با 158 نفر تعیین شد و روش نمونه گیری به صورت تصادفی طبقه ای و قلمرو زمانی این پژوهش 1401 می باشد. برای آزمون فرضیه های از مدل معدلات ساختار و نرم افزار PLS انجام شد.
یافته ها: نتایج پژوهش نشان داد که اعتماد مشتری نسبت به محتوای تولید شده توسط اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی تأثیر قابل توجهی بر میل سفر، جستجوی اطلاعات، ارزیابی مقاصد گردشگری، خرید محصولات گردشگری، رضایت سفر و به اشتراک گذاری تجربه گردشگران دارد.
نتیجه گیری: همچنین هر مرحله از سفر تصمیم‌گیری، اثر اعتماد را در مرحله بعدی تعدیل می‌کند.
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
